蓝乔配资 2024年净利26.73亿元、分红22亿元，小游戏“凶猛”：AI之外，三七互娱要向IP借“东风”？
4 月 18 日晚，三七互娱发布 2024 年年度报告。报告显示，公司全年营收 174.41 亿元，净利润 26.73 亿元，并计划向股东派发现金红利 22 亿元。2025 年以来蓝乔配资，三七互娱接连推出多款爆款游戏。面对小游戏赛道的同质竞争和买量压力，三七互娱借 IP "东风"，并深度布局 AI 领域，构建 AI 架构，形成游戏研运全链路 AI 赋能体系。
每经记者 李宇彤 每经编辑 杨夏
过去的一年，小游戏赛道正成为各大厂商争夺的"新蓝海"。经典 IP 纷纷换上轻装重新入局，新兴厂商加速跑马圈地，作为行业龙头的三七互娱（002555.SZ，股价 15.17 元，市值 335.6 亿元）还在大量推新中稳固自己的护城河。
4 月 18 日晚间，三七互娱发布 2024 年年度报告。据财报数据，2024 年公司实现营业收入 174.41 亿元，同比增长 5.40%；归属于上市公司股东的净利润为 26.73 亿元，同比增长 0.54%。去年第四季度实现归母净利润 7.76 亿元，环比增长 23%。
2024 年经营业绩数据 图片来源：三七互娱年报
值得一提的是，2024 年度三七互娱拟向全体股东每 10 股派发现金红利 3.70 元（含税），叠加此前公司前三季度每 10 股派发的现金红利 6.3 元（含税），三七互娱 2024 年全年合计每 10 股派发现金红利将达 10 元（含税），2024 年合计现金分红总额预计为 22 亿元，占归母净利润比例将高达 82.29%。
2025 年以来，三七互娱接连推出《时光大爆炸》《英雄没有闪》等爆款游戏。据财报数据，《时光大爆炸》小程序版上线后，跻身微信小游戏畅销榜第 4 名；另一爆款《英雄没有闪》上线后迅速冲进 iOS 畅销榜前五，并于近日登顶微信小游戏畅销榜。
据《2024 年中国游戏产业报告》，2024 年国内小程序游戏市场收入 398.36 亿元，同比增长 99.18%，仍处于快速成长期。
高速增长背景下，为市场关注的是，小游戏赛道风云变幻，更轻量的内容和用时更短的开发周期都推进了小游戏的迭代速度。但爆款之后，往往是同质化的游戏蜂拥而至。另一方面，流量红利消退又使得买量成本持续攀升。三七互娱将如何解题？AI（人工智能）时代下蓝乔配资，已在大模型、AIGC（人工智能生成内容）、AI 应用、AI 算力、XR（扩展现实）等领域深度投资布局的三七互娱，又能否吃到 AI 红利？
行业同质竞争和买量压力下，三七互娱能否借到 IP "东风"？
三七互娱在财报中公布，报告期内，公司全球发行的移动游戏最高月流水超过 23 亿元。
高流水的背后，一方面是三七互娱对于爆款游戏产品的持续运营，另一方面，公司在游戏储备上一直保持着数量的优势。本次年报中，三七互娱还披露了其所储备的二十余款产品，其中三七互娱自研的斗罗 IP MMORPG《斗罗大陆：猎魂世界》已在官网开启预约。
三七互娱在财报中表示，公司顺应行业发展变化，持续贯彻"多元化"战略，理解多层次用户群需求，持续拓展用户圈层，挖掘新的市场增量，培育新的业绩增长点，运营游戏品类持续突破，在深耕 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、SLG（策略类游戏）、卡牌、模拟经营四大基石品类的基础上，开拓了含放置 RPG（角色扮演游戏）、休闲益智在内更加多元化、轻度化的产品类型，为玩家带来了更加多样化的游戏体验。
三七互娱披露的部分储备产品 图片来源：三七互娱 2024 年年报
但从目前的游戏产品品类上可以看出，小游戏赛道很多时候都是同质竞争，上述的多个游戏类型都是在游戏业界迭代过多个版本的，要在其中寻出新的亮点并打动玩家并非易事。
游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，小游戏由于小，其可选的游戏类型就难免有限，加上爆款往往类型化，以至于同质化竞争严重。这一幕，此前在换皮山寨风行的端游身上更明显。
这种竞争也使得游戏厂商的战场转移到买量上蓝乔配资。
2024 年，三七互娱的销售费用 97.12 亿元，同比上升了 6.84%。张书乐对此认为，小游戏由于玩法有限，目前用户天花板已经出现，这让挤入赛道的厂商更加拥挤，买量成本也必然提高。要想突围而出，还是要挖掘小游戏的新玩法，去让用户眼前一亮，用体验去获得更多流量和开拓增量市场。
而三七互娱选择解题思路是借 IP 的"东风"。
三七互娱表示，公司储备有《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个 IP 的游戏改编版权，为构建多元化产品矩阵提供更丰富的内容支撑。而在 2024 年，三七互娱已经分别在公司当家游戏《寻道大千》与多个知名 IP 联动进行长线运营，以及《斗罗大陆：魂师对决》《凡人修仙传：人界篇》等 IP 相关游戏上得到了检验。
《寻道大千》联名活动预告海报 图片来源：《寻道大千》官方微信公众号
但在各家游戏都试图从 IP 联动上寻求增量的 2025 年，这样不靠"产品升级"而是靠"限定包装"的刺激法能否长期有效，游戏玩家是否会对联动"审美疲劳"，还是一个未知数。
2024 年三七互娱的境内收入占比 67.19%，境外收入占比 32.81%。其中境外收入对比上年 35.10% 的占比，略微降低了 1.47 个百分点，其中境外营业收入为 57.22 亿元。
靠着在出海和小游戏上的先发优势，三七互娱海外业务稳定发展。旗下融合"三消 +SLG "玩法的《Puzzles & Survival》在全球市场多点开花，成功跻身 Sensor Tower 2024 年出海手游收入榜 Top 8。
"希望今年公司能有真正的 AI 员工"
"希望今年公司能有真正的 AI 员工。"三七互娱创始人、董事长李逸飞在今年 3 月三七互娱 16 周年庆典上如是说道。
按照李逸飞当时的说法，AI 已不是"可选项"，而是"必选项"。Manus 的横空出世，就是未来全能 AI 助理的前身形态，这些 AI 助理将成为我们每个人的一只"手"，如果不能熟练使用 AI Agent（智能体），那么这个人可能在工作和生活中都会有很多不便。李逸飞因此期望 2025 年三七互娱能诞生更多的" AI 助手"甚至真正的" AI 员工"。
李逸飞的发言也折射出游戏行业对 AI 技术从工具到生产力的转型的迫切需求。
三七互娱在 2024 年财报中重点披露了人工智能的战略布局和进展。三七互娱表示，公司已构建以 AI 能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的 AI 架构，形成游戏研运全链路 AI 赋能体系。其中包括以自研行业大模型"小七"作为基座，构建了 40 余种 AI 能力。而与三七互娱原有的数智化产品结合，应用到各个业务环节才是其最终目的。
三七互娱 AI 布局全链路 图片来源：三七互娱 2024 年年度报告截图
财报显示，AI 生成的 2D 美术资产占比超 80%，3D 模型辅助占比超 30%，视频素材 AI 参与度更达 70%。AI 甚至参与到创意工作中来，在辅助游戏立项、AI 全要素生成游戏探索、AI 游戏家园通用解决方案开发等方面发挥作用。
为实现 AI 员工的规模化落地，三七互娱采取"内外兼修"策略。对内，进行自主探索与内部孵化。对外，投资了智谱华章、百川智能、月之暗面等多家大模型企业。三七互娱还投资了星空科技、辉羲智能等算力服务商，打通从基础算力设施到应用的完整产业链。此外，公司持续关注硬科技赛道。
但游戏作为强创意行业，AI 在正式落地时，在叙事设计、情感共鸣等领域的表现尚难以替代人类，游戏行业分析师张书乐也表示，人工智能在游戏领域的应用只是一个"外挂"，只有在研运人员挖掘出新赛道新玩法时，才能起到加速推进的作用。
三七互娱通过自研与投资并举的策略蓝乔配资，正在探索 AI 技术赋能游戏产业的可能性，虽然目前仍作为工具，而非"数字员工"，但在提效上的贡献毋庸置疑。而三七互娱在 AI 上积极的布局，也为其在游戏产品的迭代速度上助力。而未来发展的关键，技术是加分项，创意仍是取胜的关键。
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