小麦策略 放量超10万瓶1499元飞天茅台！山姆加速“围猎”中产，有会员称“抽签门槛越来越高”

山姆想要在中国持续狂奔小麦策略。

图片来源：图虫创意

4月8日到4月12日，山姆会员店针对广州、深圳、珠海三地会员投放2.4万瓶1499元的飞天茅台酒，活动设置12000个名额（每人限购2瓶）。

而距离山姆上一次投放大量平价茅台，仅仅过去不到一个月。据时代财经统计，今年以来，山姆会员店已累计投放原价飞天茅台数量达12万瓶小麦策略，相较过去两年同期的放量频次和规模均有所提高。

“今年的卓越会员值回票价了。”有抽中购买资格的山姆会员称。据悉，山姆针对飞天茅台的抽签资格门槛较为严苛，包括规定抽奖会员须为卓越主卡会员等，而一张卓越会员卡的年费为680元。

成为山姆卓越会员、抽原价茅台购买名额，山姆加速对中国中产的狙击。

茅台扩大“茅粉”，今年商超投放增多

狂奔的山姆遇上了调整期的贵州茅台。

近几年，为渠道管控与维护价格体系，贵州茅台会在一些特殊节点投放飞天茅台，涉及淘宝天猫、盒马、山姆、华润万家等商超平台。

今年2月，盒马就推出近1.5万瓶飞天茅台的“限量抢购”活动，要求用户连续三周有消费记录方可参与；3月，华润万家开展全国联动的“踏青特供”活动，投放5000瓶飞天53%vol带杯装，单价1499元，会员需3月14日-23日完成线下+线上各1次消费记录，覆盖全国23个城市。

山姆会员店则是平价飞天茅台投放的大户。而对比2023-2024年，今年山姆的茅台投放频次及数量则明显增多。

今年以来，山姆会员店已开展三次飞天茅台的大规模放量，其中1月份放量6.6万瓶（中签人数3.3万，每人限购2瓶）、3月份放量3万瓶（中签人数1.5万小麦策略，每人限购2瓶）、4月份放量2.4万瓶（中签人数1.2万，每人限购2瓶），购买价格为1499元/瓶。综合上述活动的认购上限，截至目前，今年山姆已放量12万瓶原价飞天茅台。

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