融胜配资 有爱马仕没什么了不起的 还得有个 Labubu_玛特_Ins_泡泡
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Moxin 前段时间去西班牙出差，同行伙伴们都要去当地的泡泡玛特。
虽然知道泡泡玛特这些年早就火遍全球，但还是没想到在西班牙也要大排长队......
小红书 @一颗蛋黄酥📷 @巴塞_邝0奥
都说泡泡玛特这些年业绩好得出奇，Labubu 更是「潮玩顶流」，那就来看看数据：
在 2024 年的财报中可以看到，去年泡泡玛特总营收 130 亿，股价与 2024 年的历史低位相比，在一年多的时间里一度上涨 909%。
展开剩余95%而 Labubu 所属的 THE MONSTERS 系列营收则是达到 30.4 亿元，同比增长 726.6%，占泡泡玛特总营收的 23%，成为公司第一大收入来源。
Ins：roses_are_rosie
除了「销冠」THE MONSTERS 系列，泡泡玛特还有 13 个 IP 营收破亿，其中元老 MOLLY 贡献 20 亿。
微博 @赵露思的微博
新 IP 中 SKULLPANDA、CRYBABY 则都是年营收破十亿的王牌系列。
POP MART
其中 CRYBABY 这个由泰国艺术家创作的 IP 增长势头比 Labubu 还猛，去年销售额同比增长 1537.2%。
小红书 @菜叶Mr_cover_z
永远挂着眼泪的小女孩，乍一看丑丑的，却也能让人过目不忘。
这个系列现在比较火的是 Lisa 之前当过包挂的两款（樱桃这款现在官方已经卖断货了）。
小红书 @郅小夏
Lisa 或许是第一个大力推荐泡泡玛特的重量级「免费明星代言人」。
自从去年在名利场采访中真情推荐泡泡玛特后，无论是日常街拍，还是自己在社交网络上的分享，都能看到各种泡泡玛特的身影，绝对是真爱粉。
Ins：lalalalisa_m
虽然 Lisa 的影响力重点还是在亚洲，但泡泡玛特在欧美也拥有了越来越多的明星、名人粉丝。
蕾哈娜、啪姐也都被拍挂着泡泡玛特的毛茸挂件出门，再次印证了 Labubu 火到欧美的事实。
蕾哈娜
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marieclaire.com
啪姐
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vogue.mx
国内明星喜欢 Labubu 的就更多了，欧阳娜娜、杨超越、范冰冰等等，不同年龄段、不同气质的女明星统统被拿下。
欧阳娜娜 杨超越
threads @bingbing_fan
不管是明星还是普通人，晒出和 Labubu 的互动不仅能体现自己的时髦，还能迅速成为大家热议的话题。
Ins：iamhearte
在大家集体晒 Labubu 的行为中，一个很明显的趋势是，Labubu 总是和爱马仕、LV 这样的奢侈品包包一起出现。
小红书 @菜叶Mr_cover_z
Ins：amery.gt marikannu
定价十几块的盲盒玩偶，似乎已经渐渐成为大牌包的标配，而且可以让其显得更潮更酷，所以有人会说「有爱马仕没什么了不起的，现在的潮流是，包上还得有个 Labubu」🤷♀️。
曾经的「宇宙博主」chiara
▽
Ins：chiaraferragni
那么 Labubu 为什么可以这么火，成为现象级 IP 的同时，还能收割明星粉丝、打入高消费人群呢？
Labubu 能大火，首先它本身肯定是个好产品，作为一个潮玩 IP 有好的故事，设计也足够吸引人。
POP MART
那么，首要问题就是：Labubu 到底是什么？
Labubu 这个 IP 形象是泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）所创作的，诞生于他的绘本《神秘的布卡》。
据说 Labubu 是一群北欧森林精灵，长着尖耳朵和锯齿状的牙齿，特点是没有尾巴，同族的 Mokoko 是粉色的，长着爱心形状的鼻子，他们的首领 Zimomo 只有一只，体型比普通 Labubu 要高大，而且身后长着小尾巴......他们连同故事中的其他角色一起被收录在泡泡玛特的 THE MONSTERS 系列中。
POP MART
小红书 @小小杨家
对于普通消费者来说，「Labubu」就是 THE MONSTERS 系列玩偶的统称，而对于发烧友来说，里面又有不同的角色和相对应的人物小传，这就为收藏增加了更多趣味性，也让买家和玩偶之间产生更多的情感联系。
Lisa 就给大家介绍过 Labubu 和 Zimomo 的区别
▽
Ins：lalalalisa_m
能在众多 IP 中脱颖而出，Labubu 的形象也是功不可没，圆滚滚的大脸和身躯，配上尖耳朵、锯齿状的牙齿，可爱中带着邪恶，这种独特的反差感，跟以往的玩偶很不同。
再加上搪胶和毛绒材质的运用，让玩偶的面部更精细生动，且拥有毛茸茸的触感，这样能治愈情绪的随身陪伴品，实在很难让人不喜欢。
Ins：libreriaraira
泡泡玛特确实在制作玩偶时不断升级工艺和可玩性。
比如其中搪胶系列的部分毛茸玩偶，眼珠是可以滑动的，关节和尾巴也可以动，增加了很多趣味，因此这个系列溢价也比较明显，通常要翻将近一倍。
POP MART
Ins：lalalalisa_m
可可爱爱又坏坏的，很容易做到男女老少通吃，这也使得 Labubu 的粉丝不止年轻人。
陈慧琳、佘诗曼、刘亦菲、林俊杰......真的好像全世界都有买 Labubu。
Yahoo
田馥甄和朋友一起拆盲盒的时候就说：
「拆开箱子时，发廊包厢几个加起来百岁的阿姨们齐声哇哇叫可爱」。
Ins：hebe_tien_0330
像佘诗曼这种重度玩家，她的 Labubu 们更是拥有自己的小衣服，时刻做造型。
Ins：charmaine_sheh
为了让自己的 Labubu 显得更加与众不同，确实很多人会给玩偶穿衣服，随之也催生了专门给娃娃做衣服的生意。
Lisa 晒过的一只 Labubu 穿天鹅衣服，现在就蛮火的。
小红书 @啊噢噢噢
Labubu 的大热，当然也是明星效应的奇迹。就拿「自来水代言人」Lisa 来说，光是 Instagram 粉丝就有 1 亿。
对于追星的粉丝来说，想和偶像 get 同款，明星同款的大牌衣服、包袋或许太过遥远，但毛茸挂件却并不遥不可及。
Ins：lalalalisa_m
Ins：roses_are_rosie
另外，在 Instagram、TikTok 等平台的博主和明星主动分享 Labubu 内容，使其成为一种「社交货币」，带动全球粉丝自发传播。
加之名人、博主经常让其和奢侈品一同出现，潜移默化让 Labubu 与高消费人群挂钩。
而它的价格相对真的奢侈品又是低的，所以更加激发了消费者购买的热情。
repubblica.it
那么，为什么 Labubu 单品中卖得最好的是挂件呢？
这就不得不提挂件的展示属性了，使其成为一种可以随身携带的「身份标签」。
peopleasia.ph
如果买了一个很酷的东西，但是它只能放在家里自己赏玩，对于很多人来说那就失去了它的价值。而挂件恰好可以满足这一点。
Ins：iamhearte jonezy12
Ins：coconutgirl
得物 / 小红书 @香辣蟹和糖醋鱼
再来就是 Labubu 目前供不应求的现状，以及二手市场几乎全线溢价的现象，尤其是部分品牌联名系列，如果从投资收益的角度看，这额外收益堪称「塑料茅台」。
比如与 Vans 的合作款从发售以来就一路飙升，从原本的 599 元，目前已经快要涨到 16,000 元了。
得物
泡泡玛特自己也在打造更高端更贵的小系列，比如 MEGA 珍藏系列，大型玩偶每个产品都有自己的限定编号，发售价就在千元档位，再伴随少数的溢价款，价格直冲奢侈品包包。
内娱明星都很爱 MEGA 珍藏系列的 Molly，
大有「人手好几个」的架势。
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正因如此，关注泡泡玛特的人会很自然形成「早买就是早赚，晚买就要支付更高价格」的心理，加上小部分近乎「理财产品」一般的 Labubu，会让人产生这小玩意虽然贵，但也「物有所值」的错觉。
在这样的综合语境中，人们不仅容易把自己的消费合理化，也容易心甘情愿支付高额溢价。
小红书 @Orieyang
不过说到底，「潮玩、潮玩」，它的风行就是一股潮流，如果你也种草了，溢价也在接受范围内，确实可以入手。
但面对潮流我们很难分清自己是真的喜欢，还是仅仅在跟风，而且我们很难预测这股潮流会持续多久。想想前几年大热的玲娜贝儿，现在是不是也默默在吃灰了呢？
你种草泡泡玛特了吗？还是早就入坑了？欢迎大家来留言聊聊。
本文作者：一只端
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